20.04.201701:54:00UTC+00A orientação do lucro do eBay decepciona em meio à grande renovação da plataforma da empresa

A eBay Inc. emitiu uma orientação de lucro no segundo trimestre que não atingiu as estimativas dos analistas, já que a empresa on-line concentra seus gastos na revisão e comercialização de sua plataforma de comércio eletrônico, em um lance para acompanhar seus rivais.
Ações da empresa perdeu 2,5 por cento para negociar em US $ 33 por ação após o sino.
EBay está transformando sua plataforma em uma tentativa de atrair mais compradores, bem como para melhor desempenho em um mercado que tem concorrentes difíceis, como a Amazon. A remodelação significou a transição de seu formato anterior de leilões on-line para vendas de preço fixo e páginas de destino do produto, que são mais fáceis de navegar em comparação com as dezenas de vendedores listados que faria para um único item a ser vendido.
A empresa também reforçou seu orçamento de marketing ao lançar uma campanha de TV rara antes da temporada de compras de festas de 2016. Isso fez com que os gastos com vendas e marketing subissem 4,5% para US $ 562 milhões no primeiro trimestre, enquanto os gastos com desenvolvimento de produtos cresceram 16,3%, para US $ 278 milhões.
O eBay espera que o lucro ajustado do segundo trimestre entre 43 e 45 centavos de dólar por ação. O intervalo de orientação foi menor do que o lucro projetado de 47 centavos por ação. Mas a empresa manteve sua estimativa anterior de lucro de US $ 1,98 a US $ 2,03 por ação e expressou sua expectativa de maior crescimento no segundo semestre do ano.